Pernod Ricard具有竞争优势:年轻的首席执行官


Pernod Ricard具有竞争优势:法国烈酒制造商的新首席执行官并不比千禧一代年长亚历山大·里卡德(Alexandre Ricard)大约一个月前正式接管了他的家族企业,这位42岁的老人现在负责管理全球第二大烈酒生产商,生产绝对伏特加酒,芝华士威士忌和马里布朗姆酒他花了几个月的时间在他的继任中宣传他在保乐力加的战略:专注于​​加速创新,而不是任何重大的战略转变世界上最大的烈酒制造商和酿酒商正面临西方市场的挑战,这些品牌引起了年轻千禧年饮酒者的好奇心食品和饮料行业注意到大品牌对年轻消费者的喜爱程度较低,而年轻消费者则偏爱具有独特故事的小型利基品牌 “千禧一代要求更高,”里卡德告诉“财富”杂志 “他们的选择更加变幻无常”Ricard和其他食品和饮料高管表示,千禧一代对主要品牌的忠诚度低于前几代人相反,千禧一代会对特定饮料(如威士忌)进行调零,然后在该类别中尝试不同的酒在过去,饮酒者对一个特定的饮料品牌(如杰克丹尼尔或百威啤酒)更加忠诚 “这是我们的工作和我们的战略,以确保我们的品牌是该曲目的一部分,”里卡德说 Ricard为这家法国公司制定了一些坚定的目标,称销售增长是他的“头号”优先事项,并加速了对高端价格烈酒的兴趣,这个口袋已经引领了美国近期的大部分需求他也看到了更大的机会在非洲出售威士忌和其他棕色烈酒以及更多潜在的收购 Pernod去年从加利福尼亚购买了Kenwood Vineyards并收购了龙舌兰酒制造商Avion Spirits的多数股权,因此交易显然已经摆在桌面上虽然它的销售增长目标几乎是任何CEO都希望生产的,但Pernod最近表现得很好该公司上个月报告称,本财年前六个月净销售额增长1%大型精神制造商正面临着成熟市场中新兴工艺品牌的挑战,这一趋势反映了啤酒行业的情况尽管非洲的增长前景看起来很诱人,Pernod报告出现两位数的增长,但由于政府支持的反奢侈运动已经损害了白酒行业,因此大得多的中国市场销售下滑了16% Ricard必须解决的美国面临的一个挑战是伏特加市场,随着新品牌的崛起,这种市场竞争越来越激烈,伤害了Pernod Ricard的Absolut根据尼尔森的统计数据,去年下半年伏特加的美国销售额下滑了6%,远远落后于马里布,詹姆森威士忌和马特尔干邑 “伏特加竞争非常激烈,我们正在投资Absolut,”Ricard说伏特加酒类是美国最受欢迎的销售精神,因此它对保乐力加来说非常重要但该公司的首席执行官并不喜欢他的品牌 “我的梦想是让我们每一个漂亮的品牌涵盖世界各地的每一个潜在时刻或欢乐体验,
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