Miller Lite演变过程中的7个关键里程碑


米勒精简版并不像现在这样:96卡路里的啤酒米勒咖啡馆的高管们相信,最近“财富”杂志报道,对米勒精简版的需求反弹,这表明啤酒在数十年之后重新受到青睐停滞和下降根据MillerCoors的数据,2014年下半年的出货量每周稳步上升几个百分点,相对于他们的52周平均值而言,该公司决定重新包装啤酒的标签可以追溯到它最初在1975年推出客户立即接受了复古外观,最初应该是临时促销但现在,MillerCoors高管表示他们打算坚持使用白色罐头并永久性地放弃2001年首次使用的蓝色包装蓝色可以看起来MillerCoors的管理人员现在说,就像苏打水一样,直到最近,啤酒的商业广告几乎从不谈论风味或口味,而是营销人员更关注他们的注意力米勒农场首席执行官汤姆·朗(Tom Long)说:“这不是一件容易的事情”它具有轻盈和品味的完美平衡,因此当你想拥有一个以上时,它就是完美的啤酒“但很长一段时间时间,啤酒饮用者不相信这部分是因为两个竞争对手的进入:Bud Light和Coors Light(虽然Coors Light现在是美国MillerCoors控制的兄弟品牌)米勒精简,内部人士说,迷失了方式Ryan领导Miller Lite日常运营的Reis一直是该品牌的学生他说他看过Miller Lite在过去四十年中所做的每一个广告他密切研究了整个时期的包装和标签变化“我试图理解米勒精简版说的是什么以及什么有效,“雷斯说”我得出的结论是,在努力想要品牌之后,需要做的是米勒精简版需要回到讲故事“财富看了七个最重要的事情自20世纪70年代以来米勒为市场带来的标签变化和广告活动这个故事的早期版本拼错了布里特·多尔蒂的名字故事已被纠正米勒精简版于1975年在全国推出,尽管啤酒的根源在于20世纪60年代被称为加布林格的减肥啤酒新的外观下降了“女人味”“L”,并将“精致的比尔森”字样更大,以表明啤酒不是一个淡化的配方“原来可以看15年,”说Reis He说米勒精简版当时的样子 - 一个带有蓝色和红色字体的白色罐子 - 反映了当时啤酒的主要颜色,如Pabst Blue Ribbon和Budweiser Miller Lite于1976年初在标志性的全明星活动下开始投放广告其中包括着名的足球明星,包括布巴史密斯,迪克布库斯和约翰马登这些广告背后的概念:阳刚男人很舒服喝淡啤酒,所以你也应该“太棒了” d社交相关的前运动员和电影明星 - 那些能够将啤酒品牌男性化的人们认为它是一种低热量的啤酒,具有“味道好,灌装少”,啤酒分销公司Faust的董事长兼首席执行官Don Faust Jr说道分发“它起飞并让业界大吃一惊”Bob Lachky,一位在竞争对手Anheuser-Busch工作了25年的营销主管,对此次活动给予了高度赞扬:“它可以说是过去30到40年来最伟大的活动之一“通过精明的营销,Miller Lite创造了所谓的”淡啤酒“类别,但到1992年,该品牌面临来自Bud Light和Coors Light的激烈竞争在此之前,Miller的啤酒被简单地称为”Lite“”当Bud“ Light和Coors Light进入现场,我们不得不鼓励我们的销售人员和客户说“我想要米勒的淡啤酒”,“浮士德说,多年后,酒吧客户鼓励说”我想要米勒莉te“为了从营销角度强化品牌,1992年将”Miller“这个词添加到罐头中20世纪90年代末,Miller Lite试图通过一个名为”Dick“的极不寻常的广告为啤酒的广告注入一些幽默 “当他们推出'迪克'广告时,销售受到了损害,”啤酒商业日报Schuhmacher的编辑Harry Schuhmacher说,这些广告后来让Miller Lite不敢冒险做广告 - 该公司严重依赖“兄弟”广告这可以被认为是边缘厌恶女性主义者 当时的啤酒广告以女性泥摔跤为特色,或者取笑男人的服装,如果他不被认为是“男子气概”的话,那么Miller Lite在其超男性化时期所经营的所有广告中,“Man Up”活动都在2010年最具代表性的时代基调在下面的广告中,一名男子点了一杯淡啤酒,但很快就被一位女调酒师嘲笑,后者嘲笑他的“钱包”,这位绅士将其称为“随身携带”“我们迷失了方向研究消费者对MillerCoors的见解的Britt Dougherty表示,并且让消费者不那么自豪了“它提出了一个兄弟会形象,它没有呈现他们引以为傲的东西”MillerCoors的高管说他们不打算跑这种明显男性化的广告向前发展,承认美国男性气质的意识形态已经发生变化高管们表示他们不能简单地想到他们的核心饮酒者,因为只有男性Miller Lite在2001年才转为蓝色,只看到Bud Light选择相同的颜色或者不久之后该公司继续修补蓝色 - 可以看看未来几年,宣传罐头的“动作”和“能量”外观,MillerCoors高管今天说的话是直接营销炒作当MillerCoors挖出一些2014年关于消费者如何认识蓝色罐头的研究,他们一遍又一遍地听到它看起来更像苏打水而不是啤酒“我们会听到'我曾经喜欢那种蓝色可以但是现在我看着它,它看起来像苏打,“”Reis回忆说“这触发了我们的触发器我们认为'我们看起来像苏打水,所以我们怎么会被认为是啤酒'”经过几十年的停滞,米勒精简版去年重返标志性20世纪70年代的罐头,以及更加强调更具包容性的营销,帮助啤酒从死里复活2014年下半年,公司销售的4300万罐精简版比2013年同期销售商和酒吧老板称赞了改变例如,Faust在德克萨斯州的业务报告显示,Miller Lite的销售额下降20年,其中包括2013年下降10%2014年,Miller Lite报告增加了02%“在12个月内扭转这样一个巨大的品牌是令人惊讶的是,“浮士德说,佛罗里达州的经销商约翰泰勒也看到了需求的显着增长”我觉得这对米勒精简版一直是一个营销问题,“泰勒说,反映米勒精简版过去的错误”我希望他们继续尊重啤酒,尊重喝啤酒的人如果他们这样做,
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